Цьогорічна конференція FutureBook 2017 зібрала новаторів з усієї індустрії та дотичних до неї. Усе щоб поділитися своїми уявленнями та перспективами зміни у видавничому ландшафті. Починаючи від даних, технологій та штучного інтелекту до демографічних показників, бізнес-моделей та можливостей для співпраці — було про що подумати. Журналіст і аспірант Аластер Хорн ділиться своїми п’ятьма ключовими «вижимками».
1. Контент-маркетинг пропонує видавцям, як по-новому спиратись на свої сильні сторони
Другий спікер дня на FutureBook, Віккі Чауні, головний контент-стратег у Hill+Knowlton, запропонувала радикальну нову ділову можливість для галузі. Нагадавши аудиторії, що наразі контент-маркетинг — феномен, що постійно зростає. Він зосереджується на розповіданні історії, тож вона запропонувала видавцям зосередити більше сил у цій галузі, щоб зробити її джерелом прибутку. Для цього вона пропонує шукати партнерства з агенціями, які надають послуги з творення такого контенту. Або ж створювати власні департаменти розробки контенту для бренду
2. Вирішити проблеми своїх клієнтів, щоб вирішити свої власні
Найголовнішим моментом наступного сеансу FutureBook стала розмова між директором з цифрових та комунікаційних технологій Pan Macmillan Сарою Ллойд та засновником Wonderbly Асі Шарабі. Ллойд поділилась інноваційним рішенням проблеми отримання корисних даних. Це було рішення учасників на «живих» подіях, що вони їх проводять щорічно (а їх щороку більше за 700). Скориставшись тим, що люди повинні чекати в чергах на таких заходах, щоб отримати свої підписані примірники. Макміллан вирішив, поки вони чекають, подати їм напої із запитаннями на чашках. Ці чашки зібрали після заходу. Вирішивши проблему своїх клієнтів — що робити під час очікування — вони змогли вирішити свою проблему як бізнесу.
3. Купівля книжок стає все більш глобальною — видавці теж повинні
Заключним виступом FutureBook вранці було інтерв’ю “Розповсюдження цифрових та глобальних видавничих послуг” Шанталь Рестиво-Алессі (Chantal Restivo-Alessi), головного цифрового офіцеру HarperCollins. Вона говорила про «загальносвітовий підхід» . Історична територіальна розділеність видавництв усе частіше береться під сумнів такими фактами, як всесвітня популярність соціальних мереж. Також запуск Amazon Global — нової міжнародної програми міжнародної доставки роздрібних товарів, що робить глобальний підхід більш важливим, ніж будь-коли. Рестиво-Алессі поділилась кількома ініціативами, які дозволили HarperCollins ефективно працювати у світі. Harper360 уже понад 25 років дозволяє видавцеві видавати всі свої англомовні назви на всіх його англомовних ринках. А англомовна координаційна система пропонує своїм офісам по всьому світу централізовану систему для обміну PR і маркетинговими планами та матеріалами. Це полегшує рекламне навантаження як місцевих маркетингових команд, так і авторів.
4. Палітурки не допомагають
Говорили і про непередбачувані наслідки дворівневої бізнес-моделі видавництва. Згідно з нею наклади у палітурках виходять за 6 місяців до більш доступних варіантів у м’якій обкладинці. Нік Баррето, директор з технології видавництва електронних книг Canelo, зазначив, що цей підхід шкодить спробам галузі привабити читачів, які не можуть дозволити собі “тверді” обкладинки. Оскільки вони «говорять їм», що книги не призначені для таких, як вони. Нікола Соломон, c.e.o. (Chief Executive Officer — головний директор) Товариства Авторів (Society of Authors), висуває додаткову проблему, спричинену цією моделлю. Більшість уваги ЗМІ у формі відгуків відбувається тоді, коли книги для багатьох купувати занадто дорого; до того ж моменту, коли вийде «м’яка», паперова обкладинка, галас — разом з можливими додатковими продажами — закінчується.
5. Бібліотеки не повинні йти шляхом Олександрії
Для інституції, що існувала ще щонайменше в третьому столітті до н.е., бібліотека все ще має ключову роль у майбутньому видавничої справи. Це питання зринало у дискусіях протягом усього дня. Автор Джефф Нортон у відповідь на питання про те, чи може Netflix для книг працювати, нагадав аудиторії про постійне значення бібліотек як оригінальну чудову пропозицію, подібну до підписки. Нікола Соломон підкреслив, яку роль відіграють бібліотеки у створенні читацьких звичок у молоді, описуючи падіння бібліотек наразі у Великобританії як “ганьбу”. Ребекка Герман, з видавництва аудіокниг Болінда, заохотила свою аудиторію отримати бібліотечну картку. Джеймі Бінг з Canongate поставив логічну крапку, показавши відео з Letters Live, в якому Тобі Джонс прочитав лист від E.B. White до дітей Трої, Мічиган про важливість бібліотек, проілюстрований Крісом Ридделлом
Ще більше цікавого тут.
Джерело: Alistair Horne. The #FutureBook17 Five: takeaways from this year’s conference. The Bookseller.
Опубліковано: 5 грудня 2017 р.
Зреферувала Ганна Овчаренко.
