Велика мережа «Matras» у Польщі закриває крамниці через банкрутство. Тепер інші розповсюджувачі шукають шляхи як привабити читачів Польщі.
Це дозволило іншим розповсюджувачам, таким як «BookBook» та «Świat Książki», продемонструвати значну популярність на книжковому ринку країни.
Ці зміни породжують дві головні тенденції на ринку книгорозповсюджувачів Польщі:
Перше!
По-перше, поки великі польські міста виграють від густої книготорговельної мережі, конкуренція рухається назовні, до менших міст, де книжкові крамниці часто є головними культурними осередками.
Друге!
По-друге, у видавців з’являється бажання відігравати більшу роль у розповсюдженні свого продукту, що приводить до відкриття власних книгарень.
«BookBook» — це мережа, що відкрила свій перший магазин 2016 року, а наразі має вже 95 відділень. Це спільна ініціатива шести видавництв і книжкового дистриб’ютора «Super Siódemka». Вони прагнули, щоб невеликі локальні видавництва мали можливість конкурувати з великими книгорозповсюджувальними мережами.
Більшість їхніх книгарень розміщені у невеликих містах. Вони створюють свої торгові точки для проведення там різноманітних культурних заходів, метою яких є популяризація культури читання для школярів та людей похилого віку.
То як привабити читачів?
“Зважаючи на той факт, що більшість наших книгарнь не у великих комплексах, ми намагаємось перетворити їх на культурні центри”, – каже Ліжевська-Зизек. «Ми поставили собі питання: «Як привабити читачів Польщі?”. Для цього ми організовуємо зустрічі з авторами. А найближчим часом ми розпочнемо проекти з підвищення читацької аудиторії серед учнів початкових класів та старших споживачів».
Мережею керує ТОВ «Порозуменіе Культура», яке було створене в середині 2015 року. Пізніше того ж року компанія придбала майже 90 відсоткову частку в колишній державній книгарні Dom Książki (Будинок книги), а в квітні 2016 року BookBook запустила як новий бренд серед книгарнь.
«Empic» — найбільша книжкова мережа в Польщі (240 крамниць). Вони відкривають дочірній бренд «Mole Mole», торгові точки якого замінять магазини «Matras». Їхня мета — зосередити увагу на книгах та заповнити порожнечу, що залишиться після закриття невеликих книгарень у великих та малих містах Польщі.
Дізнайтесь також про стратегії успіху книготоргівлі The Works.
Джерело: Jaroslaw Adamowski.Romancing the Readers in Poland: BookBook and the Bookstore Battles. Publishing Perspectives.
Опубліковано: 16 лютого 2018 р.
Зреферувала Маргарита Козлова.
