Нам потрібна революція читання

«Видавці божевільні, якщо вважають, що конкуренція зараз — це друк проти цифри, видавництво проти проти інді або великий бренд проти великого бренду. Насправді, це читання проти всього іншого».

Справжнім викликом для видавничої справи є збереження читання в центрі наших «розважальних слотів». Сьогодні людина не читає, вона дивиться на слова, або знімає («skimming»), або переглядає («browsing»), або прокручує, чи взаємодіє. Погляд людини на читання змінився. Сконцентрованість зменшується. Постійна «соціальність» послаблює її емпатію. Читач вважає, що він думає так, як всі, або ж не думає над твором взагалі.

Проблему підсилюють ще й нові книжкові проекти. Більшість з них орієнтована на споживача або співавтора, героя або учасника. Тільки не на читача. Перед видавцями стоїть нелегке завдання: зберегти свого споживача. Так, Кірстен Грант написав твір до двадцятої річниці Всесвітнього дня книги. Ця кампанія та інші, як-от, Books Is My Bag, роблять фантастичну роботу, щоб якомога більше людей взяли до рук книгу («more books in more hands»).

Справжнім викликом стала кампанія, а згодом і друкована книга Hot Dudes Reading. Це цікавий проект, щоб залучити громадськість до читання. Його натхненники фотографують на вулицях привабливих молодих чоловіків у процесі читанням. Потім світлини викладали в Instagram. А пости згодом поєднались у книгу. Більше про Hot Dudes Reading читайте тут.
Видавці мають використовувати всі нові тенденції, технології та засоби масової інформації, щоб створити більш привабливі історії та способи їх «доставки». Усі мультимедійні прив’язки приваблюють читача.

Джерело: Molly Flatt. We need a reading revolution. The Bookseller.
Опубліковано: 4 жовтня 2017 р.
Зреферувала Ганна Овчаренко.