Зменшення доходів від реклами під час COVID-19 призводить того, що видавці журналів змушені або взагалі тимчасово зупиняти тираж, або його зменшувати.
Генеральний директор електронної видавничої платформи BlueToad Пол Дехарт виділяє декілька основних тенденцій на ринку електронних видань.
1. Обставини сьогодення вимагають переосмислити видавничу модель та перекваліфікувати свою аудиторію.
2. Безплатний доступ до електронних видань під час кризи — це нормально. Видавці мусять надавати важливу інформацію читачам у той момент, коли вони її справді потребують. І це не обов’язково має бути інформація безпосередньо пов’язана з Covid-19. Інша причина — більш маркетингова — в довгостроковій перспективі збільшувати читацьку аудиторію.
3. Збільшення попиту на електронні видання триватиме й після закінчення пандемії. COVID-19 тільки прискорив цифровий перехід, який планували здійснити наступні кілька років.
4. Тепер, як ніколи, видавці повинні переконатися, що вони повідомляють читачам, чому їм потрібно обирати електронну версію саме їхнього видання. Що вони можуть запропонувати щодо контенту — корисної інформації про пандемію чи чогось іншого? Чи можуть вони розробити версії для зручного читання з телефонів або, можливо, спеціальний відео- чи аудіоконтент?
5. Нині видавці мають змінювати стратегії та обов’язково давати читачам знати, що на них чекає.
Період пандемії є величезною можливістю для видавців електронних видань. І вони не повинні проґравити свій шанс на успіх.
Джерело: adweek
Фото: pixabay
Дата звернення: 20.05.2020
Переклала та зреферувала: Владислава Кобко
