Обкладинки продають книжки. Ринок диктує умови. Що ж спонукає “війну” США та Великої Британії? Своєрідність американської та британської обкладинок досліджувала Данута, журналістка The Guardian.
Книга видана по всьому світу видавництвом Simon & Schuster. У Американському екземплярі обрали сміливі букви на білому-синьому тлі (з урахуванням традиційного кольору демократів). На першому місці стоїть запитання: “Що сталося”, що і є основним у книзі.
Але обкладинка Великої Британії… колір фону блідий, а заголовок – запитання на устах у всіх великобританців, а також і американців – приховане під її ім’ям.
Американський дизайн від початку був схильним до буквального відображення змісту книги. Те, що спонукає читача в Південній Каліфорнії купити книжку, навряд чи змотивує читача в Південній Кароліні. Щоб не прогадати, дизайн робив ставку на простоту. Проте останнім часом американські видавці «зосередили увагу … на тому, щоб зробити книжки знову привабливими», ― повідомляє дизайнер Ніл Гауер (Nil Gauer). Нові технології друку дають змогу зробити книги такими, щоб вони фізично «заарештовували» читача.
Проблему створюють роздрібні мережі, які заповнюють книжкові відділи супермаркетів. Вони прагнуть типового продукту для масового споживача на шкоду книжковій індивідуальності.
Двобої США та Великої Британії
Гарпер Лі «Іди, постав вартового»
Англійці 1 : Американці 0
| Англійське видання
Вдало інтегрували напівпрозорий колір назви попереднього бестселера «Вбити пересмішника». Обкладинка підіграла 50-м постерам до фільму. | Американське видання
Монотонний блакитний, гарнітура Caterina, гіллясте дерево відсилає читача до попереднього видання автора. Обкладинка промовляє: нова історія є продовженням першої книги. Однак її стиль ніби виконаний у 50-ті роки, а дія ж у книзі відбувається за 20 років після розгортання сюжету «Вбити пересмішника». |
Джордж Сондерс «Лінкольн в Бардо»
Англійці 1 : Американці 1
| Американське видання
Пасторальна ілюстрація, яку сам письменник пояснив як «передчуття таємниці». Це відображає сприйняття Америки в середині 19-го століття ― «напівпасторальної, напівіндустріальної». | Англійське видання
З галуззя гілок і портрета сина Абе Лінкольна мало що зрозуміло про Америку тих часів. |
Джерело: Why are UK and US book jackets often so different? The Guardian
Переклала та зреферувала: Ася Геть.
