Минулий рік приніс багато сюрпризів. Одним із найпомітніших став високий рівень цифрової реклами, а популярність іншої продукції різко втратила свої позиції. Видавничі тенденції 2020 наведені нижче.
Виокремлені тенденції 2020 року засновано на результатах опитувань понад 120 цифрових видавців. То що ж актуальне?
Трафік, а точніше, якісні відвідувачі
Понад 50 % респондентів обрали SEO або «Зростання аудиторії та маркетинг». Перший вибір свідчить про бажання видавців розширювати коло своїх читачів, а SEO забезпечує надійний та послідовий трафік.
Бюджетні способи привертання уваги аудиторії
На ринку є велика варіативність способів залучення читачів: від ведення соціальних мереж до створення мультимедійних сайтів.
Кожний видавець має свою аудиторію, тому й шляхи просування матеріалів не можуть бути однаковими. Також зараз є тенденції на зростання популярності PWA (Progressive Web Apps).
Варто звернути увагу на такі прості способи залучення читачів, як відеоконтент та подкасти.
Проблеми ринку
Найбільша проблема – підпорядкування матеріалів до змінених алгоритмів ранжування від компанії Google. Каменем спотикання може стати любов читачів до Facebook: понад 50 % видавців вважають цю платформу найменш надійною.
Вдалий контент
Найпопулярнішим видом контенту буде лонгрід і відеоконтент.
Джерела інформації
Джерела інформації видавці обирають різні. Головне, щоб це джерело було офіційним та мало підтвердження кожної наведеної тези. Наприклад, можна проглядати роботи конкурентів, читати блоги/сайти/групи, які цікаві вашій аудиторії (це можна дізнатися, провівши звичайне опитування).
Технології розвиваються швидко, вподобання змінюються щодня, тож тримайте руку на пульсі!
Джерело: https://www.ezoic.com/2019-digital-publishing-trends-that-publishers-care-about/
Зреферувала Світлана Прищепюк
