Американські комікси й графічні романи на 2017 рік вважаються дуже популярними. Спосіб їх придбання змінюється новими споживачами, які шукають свіжі теми й нові місця продажу. Крамниці коміксів набирають все більшої популярності
За співпраці новинного сайту поп-культури «ICv2» на щорічній конференції в Джавіц-центрі (Javits Center) стосовно початку New York Comic Con (фестивалю комікс-культури) фахівці галузі обговорили зміни ринку коміксів у США.
Предмет конференції
У програмі був представлений щорічний звіт генерального директора «ICv2» Гріпп Мілтона про тенденції і напрями розвитку коміксів і ринку графічних новинок, також Крістен Маклін, виконавчий директор NPD BookScan з розвитку бізнесу, продемонструвала дані щодо споживчих витрат на комікси, і особливо на графічні романи книжкового формату.
Американські, переважно супергеройські, періодичні комікси з 1970-х років продаються через спеціалізовані крамниці коміксів (прямий ринок). Лідер у цій системі дистрибуції «Diamond Comics Distributors» (близько 2000 крамниць).
Продажі коміксів
Мілтон Гріпп зазначив, що через зростання популярності графічних романів і швидке зростання жіночої аудиторії ринок коміксів уподібнюється до книжкової торгівлі.
«2017 рік був роком швидких змін»,— сказав він у своїй презентації. «Поки прямий ринок бореться із малими обсягами продаж, інші канали розповсюдження завойовують нових споживачів».
Продаж графічних романів через мережі книгарень, незалежні книгарні й інтернет (Amazon) збільшився з $250 млн (2011) до $405 млн (2016). Крамниці коміксів (розповсюдження періодичних коміксів, а також книг) підвищили обсяги продажу до $185 млн (2016). За словами Мілтона Гріппа, ринок коміксів перетворився на боротьбу між крамницями коміксів й книгарнями, між традиційним форматом і графічними романами.
Особливості ринку
Проблема ринку коміксів — консервативність його пропозицій для споживачів, адже нове покоління коміксистів шукає історії про і для жінок, про спільноту LGBTQ і щось для підлітків. Це новий клас споживачів, які не орієнтуються тільки на супергеройські комікси, на традиційний комікс-ринок.
Нові коміксери знаходять необхідне набагато легше в книжковій торгівлі: у традиційних книговидавців з новинками графічних романів або від самотійних видавництв, які пропонують повну історію, хорошу якість та легкодоступність. Це суттєво контрастує з періодичним форматом коміксів, орієнтованим на серійні «неповні» історії, які є навіть дорожчими за книги.
Неможливість крамниць коміксів повернути більшість книжок, за словами Гріппа, «обмежує експерименти», коли всі роздрібні дистриб’ютори поп-культури можуть експериментувати з новими видами контенту графічного роману. Гріпп прогнозує, що згодом книжковий канал розповсюдження стане основним ринком збуту коміксів. Це був би перший переворот від 1980-х, коли комікс-крамниці перемогли газетні кіоски.
Причини змін
У своєму виступі Крістен Маклін назвала цей перехід крамниць коміксів до книгарень «зміною каналу» і пов’язала його з «новою демографічною ситуацією» (аудиторія стала молодшою й більш жіночою) і загальним відродженням друку за останні роки.
За її словами, нова демографічна група віком від 18 до 29 років купує комікси переважно в масмаркетах і незалежних книгарнях.
«Неповноліття вибухає», – сказала вона стосовно появи таких жанрів, як дитячий гумор, дитячі графічні романи й манга, покупці якої є одними з найнеоднорідніших на ринку поп-культури. Жінки, за її словами, «купують комікси в мережевих магазинах, а чоловіки (у віці 30-54 років) віддають перевагу місцевому магазину коміксів».
Маклін наголосила на важливості вивчення споживачів коміксів: «Нам потрібен погляд на обидві сторони ринку коміксів. Чому жінки не спілкуються із крамницями коміксів? Які виникають альтернативи? Ми повинні сприяти позитивному роздрібному досвіду щоб залучити й утримати нових споживачів».
Довідник:
White paper – офіційне повідомлення в письмовому вигляді, зазвичай цей термін застосовується в США, Великобританії, Ірландії та інших англомовних країнах.
Це може бути:
- державне повідомлення, що пояснює політику;
- довідковий документ для корпоративних клієнтів;
- офіційна документація, яка містить опис рішення.
Такі документи можуть бути використані для ухвалення рішень.
Flat sales – малий обсяг продаж.
Chains – мережі крамниць.
Outlet – ринок збуту.
Tie-in work – це робота художньої літератури чи іншого продукту на основі медіа-власності, такої як фільм, відеогра, телевізійна серія, настільна гра, веб-сайт, рольова гра чи літературна власність.
Джерело: Calvin Reid. Comics Shops Fight Bookstores In the Race to Sell Graphic Novels. Publishers Weekly
Дата звернення: 13.10.2017 р.
Переклала та зреферувала Вікторія Пономаренко.
