Заголовок 一 перше, на що звертають увагу, і те, що вирішує долю текста. Якщо читач вподобає назву, то він перейде до ознайомлення з матеріалом. В іншому випадку можна сказати, що робота пішла нанівець.
Фантазія 一 основний елемент для написання цікавого та ≪блискучого≫ заголовку. Однак існує також декілька правил та формул, які відіграють вирішальну роль у його формуванні.
- Не розповідайте одразу всю інформацію 一 зберігайте інтригу. Інакше читач просто перегляне заголовки і без переходу до тексту зрозуміє, що ви хотіли сказати. Наприклад: замість ≪Перемовини привели до миру≫ краще написати ≪Між країнами відбулися перемовини≫.
- Формула «4–U».
Uniqueness – унікальність;
Usefulness – корисність;
Ultra-specificity – ультраспецифічність;
Urgency – терміновість.
Унікальність виділяє заголовок серед інших і викликає довіру.
Корисність доводить, що треба прочитати цей текст, адже від нього читач отримає користь.
Якщо у заголовку є ультраконкретність, то прочитання займає менше часу. Враховуючи зайнятість людей це буде дуже доречно.
Терміновість закликає негайно прочитати матеріал, проте її далеко не завжди треба використовувати в заголовках.
- Напишіть швидко десять заголовків.
Навіть якщо вони здаються дивними і нецікавими, все одно пишіть. Перші три варіанти зазвичай найменш привабливі, але далі виходить краще і краще. Ви можете залишити один із заголовків, а можете згрупувати слова з того, що вийшло.
Важливо приділяти достатньо часу заголовкам, щоб збільшити клікабельність. Орієнтуйтеся на свою авдиторію, користуйтеся порадами – і тоді ваша праця буде оцінена.
