Марина Корчака, очільник BeakBureau (бюро комунікаційних smart-рішень), у минулому – головна редакторка Marketing Review та шеф-редакторка Creativity.ua на навчальному вебінарі в рамках проєкту «Гайда на кухню» дала поради, як написати текст, який зацікавить читача.
Для початку перегляньте наступні запитання. Відповіді на них дають фундамент для написання тексту.
- Про що пишу?
Тему тексту формулюйте простими словами, краще іменниками. Один текст – одна тема. Якщо їх випливає декілька під час написання матеріалу, то виділіть важливіше і концентруйтеся на ньому. Намагайтеся відповісти на поставлене запитання коротко, одним реченням.
- Навіщо пишу?
Це мета тексту, його фундамент; те, що відрізнятиме Ваш текст від інших. Вона не дає тексту розвалитися, бо кожен його шматочок підпорядковується цій меті. Наприклад, я пишу текст цієї презентації, щоб розказати про те, як писати текст.
- Для кого пишу?
Якщо Ви знаєте свою авдиторію, то можете розуміти, які знання в них є, що можна сказати нового. Від цього залежить тональність, словник, обсяг тексту.
- Де це буде опубліковано?
Прочитайте матеріали з медіа, для якого пишете. Тоді будете розуміти, якою мовою його подавати. Якщо це текст на замовлення, то про авдиторію буде сказано завданні від клієнта.
- Як пишу?
Тут важливо балансувати між власним стилем і тим, як видання подає свої матеріали. Наприклад, якщо тексти з підлітковим сленгом не можна подати у видання для дорослих.
Важливим пунктом є збір інформації: який метод Ви будете використовувати і якими джерелами користуватиметеся. Не забувайте про фактчекінг: він допоможе визначити достовірність отриманих фактів.
Заголовки
Він має бути зрозумілим та інформативним. Якщо заголовок приверне увагу читача, то він перейде до прочитання матеріалу. Тому перед написанням поставте запитання: «Яка тема мого тексту? Про що я пишу в цьому тексті? Про що цей текст?»
Коли публікують інтерв’ю, то для заголовків часто беруть цитату з матеріалу. Таким способом журналіст може ввести в оману читача, показавши героя не з кращого боку. Хоча насправді людина не мала на увазі нічого поганого. Тому уважно підбирайте пряму мову для таких заголовків.
Лід або вступ
Лід можна почати з цитати головного героя, розвінчання міфу, цікавого факту. Дайте короткий виклад (1-3 речення) про що йде мова в тексті. Він розкриває заголовок і заохочує прочитати матеріал.
Закінчення
Це зазвичай один абзац, який повинен закріпити отримані знання. Можна підсумувати чек-лістом. Але закінчення не має дублювати вступ. Якщо підходить по темі, то можете написати практичні поради.
Те, що псує «смак»
Редактора виділила речі, які погіршують текст:
- оцінки;
- штампи або кліше;
- канцеляризми;
- заумна термінологія;
- евфемізми;
- пасивний стан дієслова;
- триповерхові речення.
