До розквіту цифрової епохи інформаційне споживання через мобільні пристрої вважалося необов’язковою опцією серед видавців. Тепер контент на вимогу — це практично професійний імператив. Попит на продукцію кількох великих традиційних друкованих видань зріс шляхом введення мобільного контенту для їхньої діджитал-орієнтованої аудиторії.
Чому мобільний?
Стрімко змінюване інформаційне середовище диктує зміни у традиційних методах споживання контенту. Передбачається, що найближчими роками споживачі купуватимуть більше персональних мобільних пристроїв. Це і є ключем для видавців, оскільки необхідність забезпечити відповідний мобільний вміст стане важливою вимогою для ефективної та безперервної взаємодії з цільовою аудиторією.
Мобільний доступ до контенту за самою природою онлайн-взаємозв’язків збільшить охоплення аудиторії видавця та вплив бренду порівняно з традиційними засобами друку. Крім того, мобільність через додаток може створювати інноваційні можливості для видавців на основі даних. Функції та уніфіковані риси пристрою можуть бути використані для природної інтеграції в повсякденне життя користувача.
Посильте свою мобільність
Мобільний контент на вимогу для видавців-підприємців може здатися незручним, однак існують дуже прості способи, які допоможуть пристосуватися до нових тенденцій:
- Доступ до додатків. Переконайтеся, що платформи, на яких ви розміщуєте свій контент, мають спеціальні мобільні додатки. Споживачі оцінять ваш бренд, якщо окрім основного джерела інформації вони матимуть доступ до мобільного додатку. Зручність та мобільність передусім!
- Займайте соціально! Оскільки 80% залучень соціальних мереж відбувається на мобільних пристроях, слід скористатися продуманим маркетологами поширенням заголовків у цих мережах. Ключ полягає в тому, щоб вийти на ринок, де є люди. Якщо ваша професійна аудиторія перебуває в LinkedIn, Twitter або Facebook, або на платформі BlueBottleBiz, посилання на усі ваші інші мережі також повинні бути доступними.
- Запропонуйте ексклюзивність або розширений вміст. Надайте читачам можливість отримувати бонусну інформацію та навчальні матеріали за допомогою мобільного додатка, де ви публікуєте свій основний контент. Додаткові поради, рукописи або примітки автора, доступ до яких можна отримати лише в додатку, перетворять додаток у концентрацію споживання контенту.
- Перевірте візуальну привабливість. Мобільні програми відкривають великі можливості для більш яскравих презентацій. Розробка або відтворення обкладинки книг для цифрового простору може покращити цікавість та привабливість вашого друкованого вмісту.
- Думайте мобільно, мобільний ринок! Читачі перебувають у русі, тому ви повинні йти з ними поруч. Ваші маркетингові стратегії мають зосереджуватися на місцях, де споживачі можуть за декілька хвилин завантажити або прочитати мобільний контент. Розгляньте аеропорти, готелі, кав’ярні та інші туристичні установи як точки доступу для потенційних читачів.
Сьогодні стратегія успішного маркетингу полягає в ідеї «Де б не знаходився читач, Ваш контент має бути там». Сучасні споживачі навчаються на ходу, і їм потрібен експертний контент, доступний у будь-який час і в будь-якому місці.
Також читайте про такі маркетингові рішення:
- Ідентифікувати читача просто за допомогою е-пошти
- Як покращити промоцію своїх книжок: швидко та надійно
- Стратегії успіху книготоргівлі The Works
Джерело: Progressive publication: content on demand. Digital Book World.
Дата звернення: 10.09.2017
Переклала та зреферувала Марія Трофіменко
