Перш ніж віддати книгу у друк, редакція має добре попрацювати над багатьма аспектами. Якщо буде допущена помилка в розробці книги, це може призвести до зниження прибутку у видавництві. Маркетингова спроможність відіграє не останню роль у формуванні позитивного іміджу видання.
Бувають випадки, коли автори наприкінці встановленого строку випуску продукції змінюють свою роботу, ігноруючи випуск книги, та витрачають на видавця великі гроші. Багато видавців неправильно оцінюють авторську платформу та фактичний маркетинговий потенціал. Помилка, як правило, полягає у неправильному наголошенні на статистиці соціальних мереж або минулих результатах. Однак, як вважають люди з Волл-стріт, «минула продуктивність не свідчить про майбутні результати».
Помилки та поради:
- Автор може мати тисячі прихильників, але мало хто з них придбає книгу, тому що їх з’язок з автором є неглибоким, і вони хочуть лише безкоштовного контенту.
- Прихильників соціальних мереж можна легко купити та фальсифікувати. Деякі автори розміщують свої облікові записи Facebook і Twitter з тисячами фоловерів. Спробуйте скористатись безкоштовними онлайн-інструментами, такими як Fake Follower Check. Вони допомагають виявити кількість підроблених та неактивних підписок Twitter на когось зі своїх облікових записів.
- Незважаючи на те, що в соціальних мережах з’являються великі заголовки, останні дослідження показали, що електронна пошта в 12 – 40 разів ефективніша для залучення нових клієнтів, ніж всі соціальні медіа.
Маркетингова спроможність авторів, які зустрічаються з читачами, а не ховаються за комп’ютерами, значно краща. Деякі письменники можуть генерувати велику активність, але це не призводить до великих книжкових продажів. Більшість видавців розумно перевіряють історію минулих продажів автора, використовуючи певні ресурси, наприклад BookScan. Ці дані найповніше відображають перспективи книжки на ринку.
Як чітко та правильно сформувати авторський маркетинговий план, читайте у нашому матеріалі.
Джерело: Rob Eagar. How to Grade an Author’s Marketing Ability. BookBusiness.
Дата звернення: 17 травня 2017 р.
Переклала та зреферувала Анастасія Дадіведіна.
