Обкладинка книги – це її обличчя. Як вдало оформити видання, аби не зіпсувати враження від усієї книги?
Часто від книжкової обкладинки залежить великий відсоток загальних продажів тиражу. Читачі передусім звертають увагу саме на візуально привабливі видання. Іноді цікаві книги чудових авторів не продаються саме через невдалий дизайн.
Зважайте на суть
Для того, щоб не зіпсувати книжкове видання обкладинкою, дизайнерам та ілюстраторам треба насамперед знати, про що йдеться у тексті. Обкладинка має добре відображати його зміст або хоча б не нести протилежну до нього ідею, аби залучити до історії нову цільову аудиторію.
Наприклад, якщо говорити про книгу про жорстокого серійного вбивцю, який убив кілька десятків жінок, не може бути й мови про романтичну милу обкладинку з закоханою парою на ній. Така палітурка легко може викликати відразу до книги після прочитання.
Читач, подивившись на книжку, має інтуїтивно зрозуміти її загальний настрій та атмосферу. Фанати епічного фентезі в першу чергу звертають увагу на яскраві контрастні обкладинки з мечами, коронами, драконами й чаклунами. Фанати класичних детективів – на спокійніші дизайни, часто без ілюстрацій, але з гарно оформленою назвою. Кожен жанр має свої особливості оформлення. Коли ці принципи порушуються, споживачу важче знайти потрібну книжку. Отож на прикладі «Парфумів» видавництва “Фоліо” можна чудово побачити, як невдала обкладинка спотворила зміст цікавої “темної” історії.
Важливий контекст. Якщо йдеться про книгу в жанрі темного фентезі, то яскрава обкладинка з райдугою та магічними феями продажі не збільшить. Якщо говоримо про нонфікшн-видання з психології, то фантастичні мечі й корони будуть геть зайвими. Так само в трилерах про серійних вбивць обкладинка з романтичною парою лише зіпсує і враження читачам, і продажі видавництву.
Здолайте стереотипи
Загалом дуже важливо, щоб обкладинка відображала дух книги та зацікавлювала читача. Водночас не обов’язково дотримуватись певних стереотипів на кшталт “якщо книга про пригоди, то обкладинка має бути динамічною та енергійною, а якщо про філософію – сірою та спокійною”. Існує безліч прикладів, коли дизайнери та ілюстратори відмовлялись від таких норм, але зміст видання досі гармонійно поєднувався з його «обличчям».
Наприклад, пригодницький «Гобіт» Толкіна неодноразово публікувався з цілком спокійними обкладинками, які пасують історії, але мало нагадують типові палітурки пригодницьких романів.
Книжки з психології не обов’язково повинні мати сірі обкладинки із зображенням мозку, нейрону або сумної людини, що хапається за голову. Головне – передати ідею книжки та зробити її привабливою, а не дотриматись умовних тенденцій «сірого та сумного».
Дотримуйтесь правил дизайну
Кольорова палітра, шрифти, ілюстративні елементи, формат книжки – все це лише окремі елементи. Поєднавши їх правильно, можна отримати чудовий результат, що приверне увагу споживачів із першого погляду.
Авторка: Поліна Лешкович
