Вихід книги у світ — це подія, яка хвилює як автора, так і видавця, редактора і всю команду видавництва. Довготривала робота нарешті потрапить до рук читачів й отримає зворотний відгук. Про те, що таке презентація книги та як її організувати, говоримо далі.
Навіщо потрібна презентація книги
Коли ми говоримо про презентацію книги, то маємо на увазі публічну подію, де письменник розповідає про свій твір у перші дні його виходу. Зазвичай, слухачів знайомлять із сюжетом, залаштунковими історіями, особистим ставленням автора до певних епізодів.
Для потенційного покупця книги це не тільки можливість отримати автограф чи поставити питання письменнику. Такі події також створюють емоційний зв’язок, певні асоціації з продуктом, які можуть спонукати до купівлі.
Як організувати презентацію
Презентація книги має бути частиною вашої комунікаційної стратегії (читайте більше: «5 компонентів авторського маркетингового плану»). Тож планування події не має відбуватися на етапі просування, а ще до виходу публікації. Процес організації доволі довгий, та має бути добре спланованим. Ми склали чек-лист для видавців з того, на що варто звернути увагу при підготовці.
- Визначте місце проведення. Це можуть бути лекторії, артпростори, коворкінги, книгарні, з якими ви співпрацюєте, чи районні бібліотеки. Варто звертати увагу на розташування локації і те, як просто — чи складно — до неї добратися.
- Подумайте, чи ви можете залучити партнерів/спонсорів. Наприклад, книгарні, онлайн-магазини, музеї, рекламодавці. Це можуть бути компанії, з якими ви вже працювали над проєктами, чи ті, які допомагають з організацією івенту.
- Домовитися з автором про точну дату і час. Краще не ставити презентації на вихідні. Найкращий час — вечори будніх днів.
- Окресліть план для письменника. Кожен автор має індивідуальні особливості. Хтось не любить увагу і взаємодію з публікою, а хтось здатен на двогодинну лекцію. Подумайте над тим, чи письменнику потрібен співрозмовник. Це може бути інший автор, книжковий блогер, представник видавництва чи культурний діяч.
- Запросіть представників ЗМІ: вони можуть видати пресреліз, репортаж чи критичну статтю про вашу книгу. Так, ви отримаєте безкоштовну промоцію продукту. Це також допоможе залучити більшу аудиторію.
- Перевірте техніку: мікрофон, освітлення, кондиціонування тощо. Звіртеся з потребами автора.
- Працюйте над наявністю книжок. Потрібно переконатися, що на події буде достатньо книг для автограф-сесії чи просто придбання.
Гарно підготовлена презентація книги допоможе налагодити прямий контакт із читачем, задовольнити автора й охопити ширшу аудиторію. Це перші кроки вашої книги на ринку.
Авторка: Анастасія Нестерова
У статті посилання на інформацію з книги Теремка В. І. Видавничий маркетинг. Київ : Академвидав, 2009. 272 с.
